{"id":19629,"date":"2022-08-30T18:32:29","date_gmt":"2022-08-30T21:32:29","guid":{"rendered":"https:\/\/niteolearning.com\/blog\/?p=19629"},"modified":"2023-07-25T09:35:45","modified_gmt":"2023-07-25T12:35:45","slug":"o-que-e-employer-branding-conquiste-melhores-talentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/niteolearning.com\/blog\/o-que-e-employer-branding-conquiste-melhores-talentos\/","title":{"rendered":"Saiba por que aplicar o Employer Branding pode ser uma estrat\u00e9gia de sucesso nas organiza\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"\n<p><em>A gest\u00e3o da marca do empregador ajuda a construir um ambiente de trabalho saud\u00e1vel, atraindo a aten\u00e7\u00e3o de todo o mercado. <\/em><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:100%\">\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Voc\u00ea ler\u00e1 aqui:<\/h2><ul><li><a href=\"#h-alguns-estudos-sobre-a-grande-renuncia\" data-level=\"2\">Alguns estudos sobre a Grande Ren\u00fancia<\/a><\/li><li><a href=\"#h-a-chegada-de-outro-vilao-silencioso-o-quiet-quitting\" data-level=\"2\">A chegada de outro vil\u00e3o silencioso: o quiet quitting<\/a><\/li><li><a href=\"#h-a-ascensao-de-uma-nova-era-para-os-colaboradores\" data-level=\"2\">A ascens\u00e3o de uma nova era para os colaboradores<\/a><ul><li><a href=\"#h-os-papeis-de-rh-departamento-pessoal-e-gestao-de-pessoas\" data-level=\"3\">Os pap\u00e9is de RH, departamento pessoal e gest\u00e3o de pessoas<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-entao-o-que-e-employer-branding\" data-level=\"2\">Ent\u00e3o, o que \u00e9 Employer Branding?<\/a><ul><li><a href=\"#h-quais-resultados-estao-vinculados-a-gestao-da-marca-do-empregador\" data-level=\"3\">Quais resultados est\u00e3o vinculados \u00e0 gest\u00e3o da marca do empregador?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-as-vantagens-do-employer-branding-para-as-empresas\" data-level=\"2\">As vantagens do Employer Branding para as empresas<\/a><ul><li><a href=\"#h-melhor-atracao-e-retencao-de-talentos\" data-level=\"3\">Melhor atra\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de talentos<\/a><\/li><li><a href=\"#h-diminuir-as-taxas-de-turnover\" data-level=\"3\">Diminuir as taxas de turnover<\/a><\/li><li><a href=\"#h-atingir-melhores-resultados\" data-level=\"3\">Atingir melhores resultados<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-7-passos-para-implementar-uma-estrategia-de-employer-branding\" data-level=\"2\">7 passos para implementar uma estrat\u00e9gia de Employer Branding<\/a><ul><li><a href=\"#h-1-comece-com-people-analytics\" data-level=\"3\">1.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Comece com People Analytics<\/a><\/li><li><a href=\"#h-2-ouca-seus-funcionarios-e-candidatos\" data-level=\"3\">2.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Ou\u00e7a seus funcion\u00e1rios e candidatos<\/a><\/li><li><a href=\"#h-3-defina-suas-metas-e-objetivos\" data-level=\"3\">3.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Defina suas metas e objetivos<\/a><\/li><li><a href=\"#h-4-encontre-sua-persona\" data-level=\"3\">4.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Encontre sua persona<\/a><\/li><li><a href=\"#h-5-estruture-seu-employee-value-proposition-evp\" data-level=\"3\">5.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Estruture seu Employee Value Proposition (EVP)<\/a><\/li><li><a href=\"#h-6-entenda-os-melhores-canais-para-promover-sua-marca\" data-level=\"3\">6.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Entenda os melhores canais para promover sua marca<\/a><\/li><li><a href=\"#h-7-monitore-e-avalie-o-sucesso-da-sua-estrategia\" data-level=\"3\">7.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Monitore e avalie o sucesso da sua estrat\u00e9gia<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-employer-branding-exemplos-para-se-inspirar\" data-level=\"2\">Employer Branding: exemplos para se inspirar<\/a><ul><li><a href=\"#h-banco-bradesco\" data-level=\"3\">Banco Bradesco<\/a><\/li><li><a href=\"#h-ambev\" data-level=\"3\">Ambev<\/a><\/li><li><a href=\"#h-sanofi\" data-level=\"3\">Sanofi<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-adote-uma-cultura-focada-no-desenvolvimento-humano\" data-level=\"2\">Adote uma cultura focada no desenvolvimento humano<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos tempos, muito se fala sobre foco na experi\u00eancia do cliente. Todas as empresas est\u00e3o tentando atender \u00e0s expectativas do seu p\u00fablico e se diferenciar da concorr\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, quando o foco \u00e9 invertido para os colaboradores, nem sempre existe o mesmo n\u00edvel de ambi\u00e7\u00e3o. \u00c9 poss\u00edvel ter sucesso no mercado sem antes cuidar das pessoas internamente? Alguns estudos e principalmente, o cen\u00e1rio do mercado, indicam que n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Em primeiro lugar, \u00e9 preciso entender o contexto mundial de demiss\u00f5es volunt\u00e1rias em massa, o chamado <strong>The Great Resignation<\/strong>, ou<strong> A Grande Ren\u00fancia<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Ele foi iniciado nos Estados Unidos, quando em 2021, mais de 47 milh\u00f5es de pessoas deixaram seus empregos no pa\u00eds. Essa tend\u00eancia n\u00e3o ficou restrita ao continente norte-americano e se expandiu por todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo o <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/news\/story\/quase-3-milh%C3%B5es-pedem-demiss%C3%A3o-no-brasil-n%C3%BAmero-%C3%A9-recorde-5950586\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn<\/a>, <strong>quase 3 milh\u00f5es de brasileiros pediram demiss\u00e3o do trabalho<\/strong> apenas entre janeiro e maio de 2022. <\/p>\n\n\n\n<p>A maioria s\u00e3o profissionais com ensino superior completo, das \u00e1reas de tecnologia, jovens, e que atuavam no modelo home office. <\/p>\n\n\n\n<p>Mas, at\u00e9 mesmo os profissionais sem ensino fundamental completo demonstraram que est\u00e3o em busca de oportunidades melhores, representando 25% das demiss\u00f5es volunt\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-alguns-estudos-sobre-a-grande-renuncia\">Alguns estudos sobre a Grande Ren\u00fancia<\/h2>\n\n\n\n<p>Especialistas da <a href=\"https:\/\/hbr.org\/2022\/03\/the-great-resignation-didnt-start-with-the-pandemic\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Harvard Business School<\/a> estudam que o fen\u00f4meno da Grande Ren\u00fancia n\u00e3o come\u00e7ou com a pandemia. Contudo, <strong>cinco fatores foram agravados<\/strong> a partir dela, causando severas mudan\u00e7as no mercado de trabalho. S\u00e3o eles:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Aposentadoria<\/strong>: antes do movimento de resigna\u00e7\u00e3o, era comum as pessoas se aposentarem e continuarem trabalhando. No entanto, com as novas expectativas n\u00e3o sendo atendidas pelos empregadores, elas est\u00e3o se aposentando mais cedo e optando por abandonar por completo seus empregos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Realoca\u00e7\u00e3o<\/strong>: em 2021 foi registrada a menor taxa de movimenta\u00e7\u00e3o de trabalhadores em 70 anos. Isso significa que mesmo os profissionais mais qualificados n\u00e3o est\u00e3o sendo remanejados para atuarem em outras regi\u00f5es. Portanto, trabalhadores que esperam a oportunidade de realoca\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e3o atingindo suas expectativas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reconsidera\u00e7\u00e3o<\/strong>: com as taxas elevadas de esgotamento dos trabalhadores, eles est\u00e3o reconsiderando suas condi\u00e7\u00f5es de trabalho. Com isso, tendem a n\u00e3o tolerar empregos que for\u00e7am rotinas \u00e1rduas e n\u00e3o oferecem treinamentos e outras condi\u00e7\u00f5es de trabalho adequadas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reorganiza\u00e7\u00e3o<\/strong>: os profissionais est\u00e3o reorganizando sua vida, e por consequ\u00eancia, querem fazer o mesmo com os empregos. Eles est\u00e3o se movendo entre diferentes trabalhos buscando sal\u00e1rios mais altos e outras oportunidades melhores, mesmo que seja dentro do mesmo segmento que j\u00e1 atuam.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Relut\u00e2ncia<\/strong>: mesmo com o controle da pandemia, ainda h\u00e1 o medo da exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 doen\u00e7a, fazendo os trabalhadores relutarem em voltar para os escrit\u00f3rios. Com isso, eles tendem a se demitir de empregos que n\u00e3o ofere\u00e7am ao menos um modelo de trabalho h\u00edbrido, ou totalmente remoto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Para resumir a conex\u00e3o entre esses fatores e suas causas, podemos dizer que os profissionais est\u00e3o <strong>reconsiderando o papel do trabalho <\/strong>em suas vidas. <\/p>\n\n\n\n<p>Eles est\u00e3o dando mais valor a temas como sa\u00fade e bem-estar, desenvolvimento de carreira e rela\u00e7\u00f5es pessoais. A mentalidade cria relut\u00e2ncia para aceitar ou permanecer em lugares que n\u00e3o oferecem esse equil\u00edbrio.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Entenda como oferecer um modelo de trabalho flex\u00edvel: <a href=\"\/blog\/niveis-maturidade-remote-first-dicas-para-funcionar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sua empresa tem maturidade para o remote first? Descubra!<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-a-chegada-de-outro-vilao-silencioso-o-quiet-quitting\">A chegada de outro vil\u00e3o silencioso: o quiet quitting<\/h2>\n\n\n\n<p>Para al\u00e9m do barulho da \u201cGrande Ren\u00fancia\u201d, h\u00e1 outro antagonista tirando o sono dos empregadores. Esse, mais silencioso, recebeu o nome de <strong>\u201cquiet quitting\u201d, ou \u201cdemiss\u00e3o silenciosa\u201d<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>A tend\u00eancia come\u00e7ou no TikTok e est\u00e1 afetando principalmente os mais jovens que est\u00e3o ingressando no mercado de trabalho.<\/p>\n\n\n\n<p>O motivo? Parece que as empresas n\u00e3o t\u00eam se mantido fi\u00e9is \u00e0s condi\u00e7\u00f5es de trabalho que prometem. Na pr\u00e1tica, os profissionais est\u00e3o <strong>assimilando mais fun\u00e7\u00f5es <\/strong>do que foram contratados para desempenhar. <\/p>\n\n\n\n<p>O resultado tem se apresentado no aumento dos n\u00edveis de estresse no trabalho e nas <strong>altas taxas de burnout<\/strong>, ou esgotamento profissional. Essa, foi <strong>reconhecida como doen\u00e7a ocupacional<\/strong> em janeiro de 2022 pela OMS (Organiza\u00e7\u00e3o Mundial de Sa\u00fade).<\/p>\n\n\n\n<p>Para compensar a m\u00e1 gest\u00e3o de tarefas, as pessoas come\u00e7aram o movimento de \u201cdemiss\u00e3o silenciosa\u201d. Ou seja, os jovens deixaram de se preocupar com o ac\u00famulo de trabalho e <strong>come\u00e7aram a fazer apenas o b\u00e1sico<\/strong>, <strong>ou o m\u00ednimo poss\u00edvel<\/strong>, relacionado \u00e0s suas demandas. Nem mais e nem menos, apenas aquilo que foram contratados para fazer.<\/p>\n\n\n\n<p>Eles n\u00e3o se dedicam a melhorar sua produtividade ou seus resultados e tampouco est\u00e3o dispostos a inovar em suas \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>O objetivo <strong>\u00e9 equilibrar a vida pessoal e profissional<\/strong> e estabelecer os limites do que conseguem ou n\u00e3o executar dentro da empresa. Ainda assim, continuam mantendo os seus empregos at\u00e9 onde os empregadores permitirem.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como o cen\u00e1rio atual impacta empresas e sua marca empregadora<\/h3>\n\n\n\n<p>A soma desses desafios, est\u00e1 for\u00e7ando o mercado a <strong>executar a estrat\u00e9gia de Employer Branding<\/strong>, que surgiu nos anos 90. <\/p>\n\n\n\n<p>De fato, o nome n\u00e3o \u00e9 novidade, mas ainda h\u00e1 uma enorme dist\u00e2ncia entre a teoria e a pr\u00e1tica. A tend\u00eancia de manter uma vis\u00e3o positiva de trabalho pelas lentes internas, est\u00e1 apenas <strong>come\u00e7ando a ganhar for\u00e7a<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>E, para as empresas que almejam n\u00e3o apenas <strong>atrair, mas tamb\u00e9m reter os melhores talentos<\/strong>, ela s\u00f3 tende a crescer. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A marca empregadora depende da <strong>compreens\u00e3o dos anseios dos colaboradores<\/strong>. Neste artigo, voc\u00ea entender\u00e1 a evolu\u00e7\u00e3o do trabalho e o que fazer para se manter relevante entre as pessoas!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-a-ascensao-de-uma-nova-era-para-os-colaboradores\">A ascens\u00e3o de uma nova era para os colaboradores<\/h2>\n\n\n\n<p>O setor de recursos humanos nem sempre foi humanizado. Antigamente, em meados do s\u00e9culo XIX, os profissionais dessa \u00e1rea eram contratados para cuidar apenas de quest\u00f5es burocr\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesta \u00e9poca, o nome dado ao setor ainda era \u201cDepartamento de Rela\u00e7\u00f5es Industriais\u201d, que se transformou depois em \u201cDepartamento Pessoal\u201d. <\/p>\n\n\n\n<p>O foco estava em supervisionar a m\u00e3o-de-obra da empresa, al\u00e9m de cuidar da <strong>efici\u00eancia e custo operacional<\/strong>, e n\u00e3o das pessoas em si. Do outro lado, os trabalhadores somente cumpriam suas tarefas e recebiam seu sal\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais tarde, com a teoria das rela\u00e7\u00f5es humanas, perto de 1930, o RH come\u00e7ou a evoluir. Foi descoberto que a produtividade de funcion\u00e1rios estava diretamente ligada com <strong>fatores psicol\u00f3gicos<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Aos poucos, os profissionais de rela\u00e7\u00f5es industriais voltaram suas aten\u00e7\u00f5es para um lado mais humano. A partir da d\u00e9cada de 50, as estrat\u00e9gias do setor j\u00e1 procuravam cruzar as necessidades entre empresa e funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, foi apenas na d\u00e9cada de 90, que de fato foi criado um departamento com o nome de recursos humanos. As organiza\u00e7\u00f5es perceberam que precisavam de um setor espec\u00edfico para <strong>estreitar ainda mais as rela\u00e7\u00f5es entre empregado e empregador<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m foi nessa d\u00e9cada, em 1996, que <strong>surgiu o conceito de Employer Branding<\/strong>. Ele foi abordado em um artigo publicado por Simon Barrow e Tim Ambler no Journal of Brand Management. <\/p>\n\n\n\n<p>O estudo menciona t\u00e9cnicas para <strong>unir gest\u00e3o de marca \u00e0 gest\u00e3o de recursos humanos<\/strong>, que desde ent\u00e3o vem sendo adotadas por organiza\u00e7\u00f5es no mundo todo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-os-papeis-de-rh-departamento-pessoal-e-gestao-de-pessoas\">Os pap\u00e9is de RH, departamento pessoal e gest\u00e3o de pessoas<\/h3>\n\n\n\n<p>A separa\u00e7\u00e3o das atribui\u00e7\u00f5es entre departamento pessoal e recursos humanos tornaram a rela\u00e7\u00e3o com os colaboradores <strong>mais estrat\u00e9gica <\/strong>como um todo. <\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, muitas pessoas confundem o que compete a cada um dos setores e, por isso, vamos citar suas principais responsabilidades e diferen\u00e7as. Acompanhe.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-departamento-pessoal\">Departamento pessoal<\/h4>\n\n\n\n<p>O departamento pessoal ainda continua sendo a \u00e1rea que <strong>cuida das quest\u00f5es mais burocr\u00e1ticas<\/strong>. Os profissionais que atuam neste setor devem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Administrar a assinatura de contratos e os documentos de cada profissional no momento da admiss\u00e3o, garantir o registro em carteira e, al\u00e9m disso, lidar com todos os processos de demiss\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li>Calcular as folhas de pagamento dos colaboradores e realizar seus pagamentos, incluindo vale transporte, alimenta\u00e7\u00e3o e outros benef\u00edcios.<\/li>\n\n\n\n<li>Cuidar do <em>compliance<\/em>, ou conformidade, com as leis trabalhistas. Neste \u00e2mbito, devem cumprir o que \u00e9 previsto nessas leis, como; FGTS; 13\u00ba sal\u00e1rio; carga hor\u00e1ria; escalas de trabalho; licen\u00e7as; f\u00e9rias; aposentadoria e indeniza\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-recursos-humanos\">Recursos humanos<\/h4>\n\n\n\n<p>O setor de recursos humanos, agora, tem como atribui\u00e7\u00f5es os <strong>cuidados com o pr\u00f3prio capital humano<\/strong>, ou seja, atua diretamente com pessoas. Isso significa que os profissionais da \u00e1rea precisam:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Efetuar os processos de recrutamento e sele\u00e7\u00e3o, e depois da contrata\u00e7\u00e3o, realizar o onboarding dos novos colaboradores.<\/li>\n\n\n\n<li>Elaborar planos de carreira e entender a rotatividade interna a partir da avalia\u00e7\u00e3o constante das compet\u00eancias dos profissionais da empresa.<\/li>\n\n\n\n<li>Elaborar campanhas de engajamento e motiva\u00e7\u00e3o, assim como compreender as necessidades de cada colaborador.<\/li>\n\n\n\n<li>Dirigir todos os tipos de comunica\u00e7\u00f5es internas, de modo que sejam fluidas e transparentes.<\/li>\n\n\n\n<li>Promover um ambiente de diversidade, inclus\u00e3o e igualdade.<\/li>\n\n\n\n<li>Cuidar das medidas para manter a boa sa\u00fade e bem-estar de todos os colaboradores.<\/li>\n\n\n\n<li>Capacitar todas as pessoas por meio de treinamentos adequados para suas \u00e1reas.<\/li>\n\n\n\n<li>Atentar-se e atuar sobre qualquer comportamento interno que possa ser prejudicial ao ambiente de trabalho.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-gestao-de-pessoas\">Gest\u00e3o de pessoas<\/h4>\n\n\n\n<p>A gest\u00e3o de pessoas, na verdade, trata-se de processos, e n\u00e3o de atribui\u00e7\u00f5es de departamentos espec\u00edficos. Por isso, pode ser realizada tanto por profissionais de RH quanto por <strong>l\u00edderes e gestores de cada \u00e1rea<\/strong>. Esses processos incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Acompanhar o desempenho individual de todos os colaboradores, e a partir disso, criar estrat\u00e9gias para melhorar suas performances.<\/li>\n\n\n\n<li>Aplicar feedbacks constantes e ouvir o que os profissionais t\u00eam a dizer.<\/li>\n\n\n\n<li>Alinhar a cultura organizacional da empresa entre todas as pessoas.<\/li>\n\n\n\n<li>Estimular o trabalho em equipe, colabora\u00e7\u00e3o e produtividade.<\/li>\n\n\n\n<li>Ajudar a promover um ambiente de trabalho saud\u00e1vel. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><em>Se aprofunde mais neste tema: <a href=\"\/blog\/gestao-de-pessoas-o-que-e-importancia-dicas-para-aplicar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gest\u00e3o de pessoas: o que \u00e9, import\u00e2ncia e 6 dicas para aplicar<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-entao-o-que-e-employer-branding\">Ent\u00e3o, o que \u00e9 Employer Branding?<\/h2>\n\n\n\n<p>Employer Branding, ou gest\u00e3o de marca do empregador, \u00e9 um conjunto de processos e ferramentas que visam <strong>melhorar a percep\u00e7\u00e3o das pessoas sobre o ambiente de trabalho<\/strong> <strong>de uma empresa<\/strong>. Neste caso, o p\u00fablico-alvo s\u00e3o os colaboradores, tanto os j\u00e1 contratados, quanto aqueles em potencial, que ainda n\u00e3o fazem parte do quadro de funcion\u00e1rios, mas precisam despertar interesse na empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas pr\u00e1ticas envolvem um \u00f3timo <strong>trabalho de marketing<\/strong> alinhado com os esfor\u00e7os de departamento pessoal, RH e gest\u00e3o de pessoas. Juntos, esses times t\u00eam o desafio de <strong>construir uma marca forte<\/strong>, que prioriza acima de tudo o bem-estar e desenvolvimento profissional.<\/p>\n\n\n\n<p>Para as empresas que n\u00e3o querem sofrer com o <strong>desafio da \u201cGrande Ren\u00fancia\u201d<\/strong> este \u00e9 o melhor caminho a seguir. Segundo a <a href=\"https:\/\/www.gallup.com\/workplace\/356729\/win-great-resignation.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">empresa de consultoria Gallup<\/a>, especializada em ambientes de trabalho:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Uma das necessidades humanas mais \u00e0 prova de interrup\u00e7\u00f5es e testadas pelo tempo \u00e9 o desenvolvimento. As pessoas exigem crescimento e desenvolvimento. Elas deixar\u00e3o as empresas que n\u00e3o o fornecem e migrar\u00e3o para as empresas que o fazem.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Essa ideia foi refor\u00e7ada na pesquisa Gallup <a href=\"https:\/\/www.gallup.com\/analytics\/354374\/the-american-upskilling-study.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u201cThe American Upskilling Study: Empowering Workers for the Jobs of Tomorrow\u201d<\/a>, realizada com trabalhadores dos EUA.<\/p>\n\n\n\n<p>Os profissionais de 18 a 24 anos consideram o upskilling, ou desenvolvimento de novas compet\u00eancias, um <strong>benef\u00edcio muito importante<\/strong>. At\u00e9 mais do que a pr\u00f3pria aposentadoria, licen\u00e7a m\u00e9dica, licen\u00e7a parental, seguro de vida e f\u00e9rias. <\/p>\n\n\n\n<p>Mas, essa n\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia apenas entre os mais jovens. Mais da metade dos trabalhadores com 55 anos ou mais responderam que a qualifica\u00e7\u00e3o \u00e9 \u201cmuito\u201d ou \u201cextremamente\u201d importante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quais-resultados-estao-vinculados-a-gestao-da-marca-do-empregador\">Quais resultados est\u00e3o vinculados \u00e0 gest\u00e3o da marca do empregador?<\/h3>\n\n\n\n<p>Como retorno \u00e0 implementa\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de employer branding, as empresas podem esperar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>trabalhadores motivados;<\/li>\n\n\n\n<li>mais engajamento e produtividade;<\/li>\n\n\n\n<li>melhor atendimento aos clientes;<\/li>\n\n\n\n<li>bom clima organizacional;<\/li>\n\n\n\n<li>redu\u00e7\u00e3o das taxas de turnover, ou rotatividade de funcion\u00e1rios;<\/li>\n\n\n\n<li>redu\u00e7\u00e3o de custos com recrutamento e sele\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>atra\u00e7\u00e3o dos melhores talentos;<\/li>\n\n\n\n<li>maior confiabilidade no mercado;<\/li>\n\n\n\n<li>mais competitividade;<\/li>\n\n\n\n<li>forma\u00e7\u00e3o de equipes de alta performance.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tudo isso ainda se reflete na <strong>reputa\u00e7\u00e3o do seu neg\u00f3cio<\/strong> diante do p\u00fablico geral, o que inclui investidores e consumidores. <\/p>\n\n\n\n<p>As pessoas est\u00e3o mais atentas sobre o que as marcas est\u00e3o fazendo e como est\u00e3o se posicionando diante das situa\u00e7\u00f5es, como aconteceu durante a pandemia. <\/p>\n\n\n\n<p>Assim, elas escolhem seguir ou investir nas empresas que tenham vis\u00f5es e valores semelhantes aos seus.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, portanto, a experi\u00eancia do funcion\u00e1rio, ou <em>employee experience<\/em>, n\u00e3o \u00e9 importante apenas para os profissionais de recursos humanos. <\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>responsabilidade social<\/strong>, o que inclui quest\u00f5es como a diversidade e capacita\u00e7\u00e3o, tornou-se um dos <strong>fatores decisivos para o consumidor optar por uma marca e n\u00e3o por outra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-as-vantagens-do-employer-branding-para-as-empresas\">As vantagens do Employer Branding para as empresas<\/h2>\n\n\n\n<p>Conquistar o cora\u00e7\u00e3o dos colaboradores n\u00e3o \u00e9 mais uma op\u00e7\u00e3o. A falta de uma estrat\u00e9gia de employer branding pode afetar uma empresa em diversos aspectos. Os impactos negativos s\u00e3o percebidos em todas as \u00e1reas e indicadores do neg\u00f3cio, incluindo <strong>recursos humanos, marketing e financeiro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao n\u00e3o despertar o sentimento de pertencimento dos colaboradores, os neg\u00f3cios est\u00e3o fadados \u00e0 <strong>rotatividade de pessoas<\/strong>, ou <em>turnover<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Do <strong>lado de RH<\/strong>, a situa\u00e7\u00e3o afeta diretamente a produtividade do setor, uma vez que uma grande parte do tempo \u00e9 gasta com exaustivos processos seletivos. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Na \u00e1rea financeira<\/strong>, h\u00e1 custos com demiss\u00f5es, novas contrata\u00e7\u00f5es, al\u00e9m da <strong>perda de dinheiro ao interromper trabalhos por falta de profissionais<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o ROI (Retorno sobre o Investimento) de um novo colaborador s\u00f3 \u00e9 percebido depois de pelo menos quatro meses.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, \u00e9 <strong>no marketing<\/strong> que o impacto da rotatividade de funcion\u00e1rios pode ser ainda pior. Isso porque uma vez que a <strong>m\u00e1 reputa\u00e7\u00e3o interna da empresa extravasa para o mercado<\/strong>, desconstruir sua imagem negativa \u00e9 um trabalho dif\u00edcil e desgastante.<\/p>\n\n\n\n<p>Em contrapartida, quando as pr\u00e1ticas de employer branding s\u00e3o bem executadas, os benef\u00edcios se ramificam por toda a organiza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>As empresas atualizadas sobre o mercado j\u00e1 entenderam que <strong>funcion\u00e1rios motivados e engajados s\u00e3o o refor\u00e7o que precisam<\/strong> para conseguir os melhores resultados. <\/p>\n\n\n\n<p>Eles tendem a vestir a camisa da empresa e, quando n\u00e3o se tornam consumidores, s\u00e3o os <strong>maiores advogados de uma marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Entenda nos pr\u00f3ximos t\u00f3picos os principais resultados positivos da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"\/blog\/indicadores-de-rh-como-definir-e-mensurar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Indicadores de RH: defina e mensure os mais estrat\u00e9gicos<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-melhor-atracao-e-retencao-de-talentos\">Melhor atra\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de talentos<\/h3>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar o que faz um funcion\u00e1rio se atrair e manter-se por anos em uma empresa? As pessoas desistiram do sonho antigo de fazer sua carreira em um \u00fanico lugar e por isso est\u00e3o se demitindo?<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>atra\u00e7\u00e3o<\/strong> de talentos tem por base determinadas pr\u00e1ticas para <strong>chamar a aten\u00e7\u00e3o dos profissionais que est\u00e3o de olho no mercado<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto isso, a <strong>reten\u00e7\u00e3o<\/strong> de profissionais trata-se da aplica\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias para <strong>manter trabalhadores na empresa<\/strong>, mesmo que eles recebam propostas de emprego mais agressivas.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o <strong>avan\u00e7o tecnol\u00f3gico e a expans\u00e3o do acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o<\/strong>, as pessoas tendem a procurar por locais de trabalho que oferecem aquilo que almejam.<\/p>\n\n\n\n<p>Os trabalhadores querem encontrar uma empresa que realmente invista na sua marca do empregador. Por isso, est\u00e3o <strong>dispostos a mudar de emprego<\/strong> caso suas expectativas sejam frustradas. <\/p>\n\n\n\n<p>Outra tend\u00eancia \u00e9 <strong>n\u00e3o aceitarem uma vaga<\/strong>, mesmo que ela ofere\u00e7a um bom sal\u00e1rio, caso a imagem da empresa seja percebida como negativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso pode se confirmar com os dados trazidos pela Glassdoor, plataforma que conecta profissionais aos recrutadores. Conforme pesquisas realizadas, 86% dos funcion\u00e1rios e candidatos a um emprego <strong>veem avalia\u00e7\u00f5es e classifica\u00e7\u00f5es <\/strong>para decidir onde se candidatar.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro fato \u00e9 que 92% das pessoas considerariam a mudan\u00e7a de emprego se recebessem um cargo em uma empresa com <strong>excelente reputa\u00e7\u00e3o<\/strong>. E, ainda, 50% dos candidatos dizem que <strong>n\u00e3o trabalhariam para um neg\u00f3cio com m\u00e1 reputa\u00e7\u00e3o<\/strong>, mesmo que isso significasse um aumento salarial.<\/p>\n\n\n\n<p>Tanto a atra\u00e7\u00e3o quanto a reten\u00e7\u00e3o de talentos, portanto, s\u00f3 podem ser bem-sucedidas quando se tem <strong>planejamento estrat\u00e9gico e uma marca empregadora bem fortalecida<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-diminuir-as-taxas-de-turnover\">Diminuir as taxas de turnover<\/h3>\n\n\n\n<p>Turnover \u00e9 um termo ingl\u00eas que significa \u201crotatividade\u201d. <strong>As taxas de turnover, portanto, s\u00e3o a rela\u00e7\u00e3o entre o n\u00famero de contrata\u00e7\u00f5es e desligamentos, comparadas ao n\u00famero total de funcion\u00e1rios de uma empresa.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Essa taxa tamb\u00e9m pode servir como um \u00edndice de sa\u00fade organizacional do seu neg\u00f3cio. A partir dela, \u00e9 poss\u00edvel compreender o quanto a renova\u00e7\u00e3o do seu quadro de funcion\u00e1rios est\u00e1 sendo positiva ou negativa para toda a corpora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>As empresas devem se preocupar com a rotatividade porque, quando pessoas entram e saem o tempo todo, torna-se <strong>dif\u00edcil manter um ritmo de trabalho e produtividade<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo a consultoria global de RH <a href=\"https:\/\/www.roberthalf.com.br\/blog\/tendencias\/turnover-em-alta-principais-motivos-e-como-evitar\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Robert Half<\/a>, <strong>o Brasil \u00e9 o pa\u00eds que mais sofre com turnover comparado a outros pa\u00edses<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Somente entre 2020 e 2021, foi registrado um <strong>aumento de 33% para 48% em demiss\u00f5es volunt\u00e1rias<\/strong>. Quanto aos n\u00fameros gerais, 56% dos executivos c-level (principais tomadores de decis\u00e3o e administradores) perceberam aumento nessas taxas depois da pandemia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Diminuir as taxas de rotatividade de funcion\u00e1rios \u00e9 um desafio para as empresas. Mais ainda para aquelas que n\u00e3o tomaram nenhuma iniciativa para se adequar \u00e0 nova realidade das expectativas do mercado.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-entendendo-os-tipos-de-turnover\">Entendendo os tipos de turnover<\/h4>\n\n\n\n<p>Existem quatro tipos de turnover. Entender a diferen\u00e7a entre eles \u00e9 fundamental na hora de <strong>identificar a fonte do problema<\/strong> e assim, escolher as pr\u00e1ticas de Employer Branding mais adequadas. Saiba a diferen\u00e7a e como cada um funciona.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Turnover volunt\u00e1rio<\/h5>\n\n\n\n<p>Se d\u00e1 quando o pr\u00f3prio funcion\u00e1rio pede demiss\u00e3o da empresa. Quando isso acontece, o impacto financeiro \u00e9 menor para o neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque n\u00e3o \u00e9 preciso desembolsar valores de multa rescis\u00f3ria, entre outros encargos trabalhistas. Ainda assim, esse tipo de demiss\u00e3o tem um peso, j\u00e1 que \u00e9 preciso substituir esse colaborador. <\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m pode significar que sua empresa n\u00e3o est\u00e1 alinhada com as expectativas da for\u00e7a de trabalho ou com as oportunidades agressivas do mercado.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Turnover involunt\u00e1rio <\/h5>\n\n\n\n<p>Acontece quando a empresa \u00e9 quem demite o funcion\u00e1rio. Isso pode ser por diversos motivos: falta de alinhamento com a cultura organizacional, redu\u00e7\u00e3o de custos, baixo desempenho do colaborador, entre outros. <\/p>\n\n\n\n<p>O problema desse tipo de turnover \u00e9 que ele tem um custo alto para o neg\u00f3cio, tanto no processo de demiss\u00e3o, quanto para nova contrata\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, pode significar que os processos seletivos da empresa n\u00e3o est\u00e3o sendo assertivos.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Turnover funcional <\/h5>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 um tipo de desligamento ben\u00e9fico para a empresa. Acontece quando um funcion\u00e1rio que n\u00e3o tem bom desempenho se demite. <\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, a empresa n\u00e3o precisa pagar tributos trabalhistas, e ainda, pode colocar outra pessoa de alta performance no lugar vago, ganhando produtividade e efici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Turnover disfuncional <\/h5>\n\n\n\n<p>Esse desligamento pode ter impactos profundos na empresa, pois se trata do pedido de demiss\u00e3o vindo de um bom colaborador. <\/p>\n\n\n\n<p>Isso significa que sua empresa n\u00e3o conseguiu reter um talento promissor e, dependendo do cargo, essa demiss\u00e3o volunt\u00e1ria desestabiliza todo um departamento ou projeto.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-analises-qualitativas-e-turnover\">An\u00e1lises qualitativas e turnover<\/h4>\n\n\n\n<p>Uma vez que o seu turnover \u00e9 mais bem compreendido, \u00e9 preciso mergulhar na avalia\u00e7\u00e3o da empresa. Nesse sentido, as <strong>an\u00e1lises qualitativas<\/strong> ser\u00e3o fundamentais para <strong>compreender o que h\u00e1 por tr\u00e1s das suas taxas de rotatividade<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Mais do que calcular e obter dados num\u00e9ricos, \u00e9 preciso extrair informa\u00e7\u00f5es ainda mais complexas e estruturadas sobre as demiss\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea p\u00f4de ver, <strong>nem sempre o turnover \u00e9 negativo<\/strong>. Quando um funcion\u00e1rio desmotivado e improdutivo se demite, h\u00e1 melhora no clima organizacional, al\u00e9m de abrir a oportunidade para pessoas com perfil mais adequado. <\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, <strong>ter uma alta rotatividade de trabalhadores constante<\/strong>, pode ser nocivo tanto para a imagem quanto para a sa\u00fade financeira da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, as an\u00e1lises qualitativas n\u00e3o podem ser deixadas de lado ao criar suas estrat\u00e9gias de Employer Branding.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas an\u00e1lises atuam como aliadas para <strong>monitorar os anseios de quem j\u00e1 faz parte dos seus times<\/strong>. Ao perceber as necessidades e dificuldades mais subjetivas dos colaboradores, \u00e9 poss\u00edvel planejar a reestrutura\u00e7\u00e3o do seu quadro e evitar (em tempo) a sa\u00edda de bons profissionais.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Saiba como analisar o sentimento da sua for\u00e7a de trabalho: <a href=\"\/blog\/analise-qualitativa-de-dados-o-que-e-exemplos-como-fazer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">An\u00e1lise qualitativa de dados: o que \u00e9, exemplos e como fazer<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-atingir-melhores-resultados\">Atingir melhores resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea imagina quanto a baixa produtividade pode custar para as organiza\u00e7\u00f5es? Em n\u00fameros globais, <strong>esse problema mundial est\u00e1 custando US$ 7,8 trilh\u00f5es para os neg\u00f3cios<\/strong>, conforme <a href=\"https:\/\/www.gallup.com\/workplace\/349484\/state-of-the-global-workplace.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dados da pesquisa Gallup<\/a> sobre ambientes de trabalho. Isso representa 11% do PIB global.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, conforme a meta-an\u00e1lise da <a href=\"https:\/\/www.gallup.com\/workplace\/321725\/gallup-q12-meta-analysis-report.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">pesquisa de engajamento Gallup<\/a>, as empresas que conseguiram engajar seus colaboradores obtiveram os seguintes resultados:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>fideliza\u00e7\u00e3o\/engajamento do cliente 10% maior;<\/li>\n\n\n\n<li>lucratividade 23% maior;<\/li>\n\n\n\n<li>18% mais produtividade em vendas;<\/li>\n\n\n\n<li>produtividade 14% maior em registros de produ\u00e7\u00e3o e avalia\u00e7\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li>turnover 18% menor para organiza\u00e7\u00f5es de alta rotatividade;<\/li>\n\n\n\n<li>turnover 43% menor para organiza\u00e7\u00f5es de baixa rotatividade.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quando uma estrat\u00e9gia eficiente de employer branding \u00e9 implementada, h\u00e1 grande probabilidade de <strong>engajar seus colaboradores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Eles n\u00e3o apenas ficar\u00e3o mais satisfeitos com suas rotinas de trabalho, como tamb\u00e9m estar\u00e3o mais conectados ao prop\u00f3sito da marca. <\/p>\n\n\n\n<p>Isso os far\u00e1 <strong>enxergar uma perspectiva de futuro na voca\u00e7\u00e3o<\/strong>. Dessa forma, voc\u00ea os mant\u00e9m dispostos a dar o seu melhor, uma vez que percebem que <strong>se os neg\u00f3cios v\u00e3o bem, eles tamb\u00e9m ser\u00e3o beneficiados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Tenha equipes mais produtivas ao eliminar os antagonistas da organiza\u00e7\u00e3o: <a href=\"\/blog\/5-viloes-da-produtividade-no-trabalho\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">5 vil\u00f5es da produtividade no trabalho e como evit\u00e1-los<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-7-passos-para-implementar-uma-estrategia-de-employer-branding\">7 passos para implementar uma estrat\u00e9gia de Employer Branding<\/h2>\n\n\n\n<p>At\u00e9 aqui, voc\u00ea deve ter percebido que Employer Branding \u00e9 uma pr\u00e1tica que <strong>melhora as rela\u00e7\u00f5es entre empregado e empregador<\/strong>. Os dois lados t\u00eam muito a ganhar com essa troca de benef\u00edcios.<\/p>\n\n\n\n<p>Um <strong>conceito da neuroci\u00eancia<\/strong> que cai bem para explicar essa din\u00e2mica, \u00e9 o da <strong>reciprocidade<\/strong>. \u00c9 cientificamente comprovado que uma das coisas que diferencia os humanos dos outros seres vivos, \u00e9 o nosso sentimento de <strong>querer<\/strong> <strong>retribuir atitudes positivas<\/strong>. Seja de forma instintiva, seja por medo do julgamento da sociedade.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 por isso que retribu\u00edmos um sorriso mesmo quando n\u00e3o conhecemos quem sorriu primeiro. Em outras palavras, <strong>nosso c\u00e9rebro \u00e9 treinado para sentir-se inquieto<\/strong> enquanto sentimos que estamos devendo algo importante ou um favor a algu\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p>Trazendo para o nosso contexto, \u00e9 prov\u00e1vel que, ao agradar funcion\u00e1rios, <strong>eles se sentir\u00e3o confort\u00e1veis em retribuir a gentileza<\/strong>. Ao mesmo tempo, quando as pessoas desempenham um bom trabalho proativamente, \u00e9 natural que os l\u00edderes almejem recompens\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, se voc\u00ea est\u00e1 convencido de que este \u00e9 o momento para come\u00e7ar a investir em employer branding, vamos te explicar <strong>como aplicar a estrat\u00e9gia em 7 passos<\/strong>. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-comece-com-people-analytics\">1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Comece com People Analytics<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>People Analytics<\/strong> \u00e9 um termo que est\u00e1 se destacando entre os profissionais de recursos humanos e gest\u00e3o de pessoas. Esse conceito se refere \u00e0s <strong>pr\u00e1ticas orientadas a dados<\/strong> <strong>para analisar a satisfa\u00e7\u00e3o e a performance de colaboradores ou mesmo de candidatos em processos seletivos<\/strong>. O objetivo final \u00e9 aprimorar processos de RH, a experi\u00eancia dos funcion\u00e1rios e motivar o potencial m\u00e1ximo de cada um. Assim, \u00e9 poss\u00edvel garantir os melhores resultados para toda a organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o uso dos dados \u00e9 poss\u00edvel <strong>coletar, organizar e analisar informa\u00e7\u00f5es<\/strong> aprofundadas sobre seus funcion\u00e1rios e candidatos. Voc\u00ea consegue, por exemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Compreender como est\u00e1 o desempenho individual e em equipe dos colaboradores.<\/li>\n\n\n\n<li>Identificar picos de alta ou de baixa produtividade para entender o que os mant\u00e9m com uma boa performance.<\/li>\n\n\n\n<li>Saber o que estimula sua motiva\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>Compreender os n\u00edveis de satisfa\u00e7\u00e3o dentro do ambiente de trabalho.<\/li>\n\n\n\n<li>Identificar motivos de absente\u00edsmos para atuar preditivamente.<\/li>\n\n\n\n<li>Planejar upgrades de cargos e sal\u00e1rios baseando-se em fatos sobre comportamentos e desempenho.<\/li>\n\n\n\n<li>Fazer contrata\u00e7\u00f5es mais assertivas e alinhadas \u00e0 realidade e expectativa da empresa.<\/li>\n\n\n\n<li>Promover pr\u00e1ticas melhores de reten\u00e7\u00e3o e atra\u00e7\u00e3o de talentos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esses s\u00e3o apenas alguns casos em que \u00e9 poss\u00edvel utilizar dados em gest\u00e3o de pessoas, recursos humanos e departamento pessoal. <\/p>\n\n\n\n<p>Mas, na <strong>era do Big Data, intelig\u00eancia artificial e machine learning<\/strong>, h\u00e1 milhares de oportunidades para conhecer melhor sua for\u00e7a de trabalho. Ao final, voc\u00ea descobrir\u00e1 como tornar sua empresa mais produtiva e competitiva no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Leia mais: <a href=\"\/blog\/o-que-e-people-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">O que \u00e9 People Analytics? Valorize e engaje seus colaboradores!<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-ouca-seus-funcionarios-e-candidatos\">2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Ou\u00e7a seus funcion\u00e1rios e candidatos<\/h3>\n\n\n\n<p>Mesmo com o uso dos dados para identificar pontos de melhorias, <strong>ouvir seus funcion\u00e1rios e candidatos \u00e9 fundamental<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante construir sua estrat\u00e9gia de Employer Branding <strong>a partir dos<\/strong> <strong>feedbacks<\/strong> que receber. Seja com pesquisas de satisfa\u00e7\u00e3o internas, depois dos processos seletivos, ou em uma reuni\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Dar voz aos sentimentos das pessoas ser\u00e1 indispens\u00e1vel para descobrir <strong>como despertar o entusiasmo<\/strong> dos profissionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, j\u00e1 existem ferramentas ou m\u00e9todos que ajudam a acompanhar a sensa\u00e7\u00e3o geral, tamb\u00e9m conhecido como \u201c<em>mood<\/em>\u201d das equipes ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, uma ferramenta adequada de Data &amp; Analytics permite interpretar os campos abertos das pesquisas de satisfa\u00e7\u00e3o <strong>por meio de intelig\u00eancia artificial<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, realizar an\u00e1lises qualitativas, que mostram rapidamente os padr\u00f5es de palavras e temas que est\u00e3o se destacando. <\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 uma excelente oportunidade para o RH entender quest\u00f5es importantes que nem sempre aparecem atrav\u00e9s dos n\u00fameros ou relat\u00f3rios padronizados.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Descubra o caminho para criar relat\u00f3rios inteligentes de RH:<\/em><a><em> <\/em><\/a><a href=\"\/blog\/power-bi-para-rh\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>\u201cPower BI para o RH: 3 motivos para investir nessa combina\u00e7\u00e3o\u201d.<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-defina-suas-metas-e-objetivos\">3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Defina suas metas e objetivos<\/h3>\n\n\n\n<p>Com todos os dados e feedbacks levantados, \u00e9 hora de definir suas metas e objetivos. At\u00e9 aqui, voc\u00ea fez um trabalho investigativo para entender melhor suas oportunidades e desafios de RH. <\/p>\n\n\n\n<p>Vale lembrar que os dados n\u00e3o fazem nada sozinhos. \u00c9 preciso gui\u00e1-los por questionamentos humanos a fim de se obter uma informa\u00e7\u00e3o concreta.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 prov\u00e1vel que logo no in\u00edcio desse trabalho, perceba-se que muitas coisas precisam de melhora. Afinal, antes, talvez sua empresa estivesse focada em olhar para fora e agora precisa correr atr\u00e1s do tempo perdido.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, n\u00e3o precisa se desesperar. Muitas das melhorias podem ser <strong>feitas pouco a pouco<\/strong>, basta compreender o que \u00e9 prioridade versus aquilo que voc\u00ea j\u00e1 pode disponibilizar no momento. <\/p>\n\n\n\n<p>O mais importante \u00e9 que <strong>durante todo o processo sua empresa seja transparente com os colaboradores<\/strong>. Tamb\u00e9m \u00e9 essencial que eles entendam a movimenta\u00e7\u00e3o e como ela os favorecer\u00e1 em curto, m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir da defini\u00e7\u00e3o de metas mensur\u00e1veis e conectadas a objetivos claros, o RH poder\u00e1 confirmar o impacto das a\u00e7\u00f5es e realizar ajustes quando necess\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-encontre-sua-persona\">4.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Encontre sua persona<\/h3>\n\n\n\n<p>Assim como no marketing, para criar uma estrat\u00e9gia de Employer Branding \u00e9 preciso <strong>saber quem \u00e9 sua persona<\/strong>. Isso significa levantar o perfil dos colaboradores da sua empresa e cruzar com o perfil ideal para cada cargo. <\/p>\n\n\n\n<p>Para os casos de recrutamento e sele\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 importante ter essas informa\u00e7\u00f5es para n\u00e3o fazer contrata\u00e7\u00f5es equivocadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando se compreende as caracter\u00edsticas e a personalidade do seu p\u00fablico-alvo, fica mais f\u00e1cil saber <strong>o que pode gerar resultados positivos<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, n\u00e3o h\u00e1 vantagem alguma em oferecer um benef\u00edcio de vale-transporte se todas as pessoas da sua empresa v\u00e3o trabalhar de carro. Tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 ben\u00e9fico para uma pessoa que acabou de ter um filho ser remanejada para um cargo que exige viagens recorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, criar sua persona ou algumas delas, \u00e9 a maneira de <strong>ponderar as vantagens a se disponibilizar<\/strong>. Desse modo, elas deixam de ser gen\u00e9ricas ou muito espec\u00edficas e correspondem melhor \u00e0s verdadeiras expectativas de quem trabalha para voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-estruture-seu-employee-value-proposition-evp\">5.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Estruture seu Employee Value Proposition (EVP)<\/h3>\n\n\n\n<p>Employee Value Proposition (EVP) significa \u201cProposta de valor para os funcion\u00e1rios\u201d. Na pr\u00e1tica, trata-se de uma cartilha que as empresas criam <strong>com seus diferenciais<\/strong>. Ela deve relatar todos os benef\u00edcios de se trabalhar no neg\u00f3cio, reunir vis\u00e3o e valores, cultura organizacional, entre outras informa\u00e7\u00f5es para conquistar candidatos e funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>O principal objetivo da proposta <strong>\u00e9 ter uma carta na manga e os argumentos<\/strong> para atrair e reter talentos.<\/p>\n\n\n\n<p>A<strong> EVP<\/strong> <strong>precisa fazer parte<\/strong> de qualquer estrat\u00e9gia de Employer Branding. Vale lembrar que o sal\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico e nem maior atrativo em uma proposta como essa. Pelo contr\u00e1rio, a <strong>autoavalia\u00e7\u00e3o completa<\/strong> sobre seu neg\u00f3cio ser\u00e1 crucial para compreender o real valor a ser ofertado.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao criar um EVP, o RH ter\u00e1 clareza sobre os <strong>pontos fortes e limita\u00e7\u00f5es<\/strong> da organiza\u00e7\u00e3o. Isso n\u00e3o s\u00f3 no aspecto financeiro, mas tamb\u00e9m nos quesitos cultura, valores e ess\u00eancia da marca. <\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, voc\u00ea pode come\u00e7ar com um pacote de vantagens inicial e <strong>expandi-lo \u00e0 medida que as condi\u00e7\u00f5es da empresa melhoram<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>O mais importante \u00e9 manter sua proposta sempre atualizada conforme as mudan\u00e7as acontecem.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-exemplos-do-que-pode-constar-num-evp\">Exemplos do que pode constar num EVP<\/h4>\n\n\n\n<p>Entre os benef\u00edcios que voc\u00ea pode listar no seu EVP est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>funcionamento do ambiente de trabalho;<\/li>\n\n\n\n<li>orienta\u00e7\u00f5es sobre <em>dress-code,<\/em> ou c\u00f3digo de vestimenta,<\/li>\n\n\n\n<li>miss\u00e3o, vis\u00e3o, cultura e valores;<\/li>\n\n\n\n<li>remunera\u00e7\u00f5es e benef\u00edcios corporativos;<\/li>\n\n\n\n<li>planos de carreira;<\/li>\n\n\n\n<li>oportunidades de <em>upskilling <\/em>(aprendizado de novas habilidades) e <em>reskilling <\/em>(requalifica\u00e7\u00e3o profissional).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Vale ressaltar que voc\u00ea pode <strong>contar com feedbacks<\/strong> para criar sua proposta de valor. \u00c9 importante ouvir candidatos e funcion\u00e1rios a respeito das suas expectativas e anseios. <\/p>\n\n\n\n<p>Assim, voc\u00ea pode estrutur\u00e1-la o mais pr\u00f3ximo poss\u00edvel n\u00e3o s\u00f3 da realidade da sua empresa, mas tamb\u00e9m, do seu principal p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao final, voc\u00ea responder\u00e1 mais f\u00e1cil a perguntas como: \u201cPor que eu devo trabalhar na sua empresa?\u201d; ou \u201cPor que eu n\u00e3o devo sair da sua empresa?\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-6-entenda-os-melhores-canais-para-promover-sua-marca\">6.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Entenda os melhores canais para promover sua marca<\/h3>\n\n\n\n<p>O employer branding, como o pr\u00f3prio nome diz, est\u00e1 relacionado \u00e0 marca da empresa. Por mais que seja uma estrat\u00e9gia voltada para candidatos e funcion\u00e1rios, ela tamb\u00e9m serve para <strong>promover sua marca diante do mercado<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma oportunidade de <strong>transmitir uma boa impress\u00e3o<\/strong> sobre seu ambiente de trabalho para o p\u00fablico geral.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, as pessoas podem ver que voc\u00ea possui <strong>funcion\u00e1rios engajados e dispostos a prestar um bom atendimento<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 uma \u00f3tima primeira impress\u00e3o para assegurar a qualidade dos seus produtos ou servi\u00e7os. Mas, principalmente, para demonstrar que <strong>sua empresa est\u00e1 preocupada em manter a sa\u00fade e bem-estar<\/strong> dos colaboradores apesar de qualquer obst\u00e1culo do mundo atual.<\/p>\n\n\n\n<p>Para esse tipo de abordagem voc\u00ea pode <strong>usar as redes sociais<\/strong>. Al\u00e9m de ser um ambiente mais descontra\u00eddo, as redes sociais ajudam a gerar engajamento do p\u00fablico. Seja atrav\u00e9s de fotos, v\u00eddeos e stories de bastidores que contam um pouco da hist\u00f3ria e rotina profissional do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-7-monitore-e-avalie-o-sucesso-da-sua-estrategia\">7.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Monitore e avalie o sucesso da sua estrat\u00e9gia<\/h3>\n\n\n\n<p>Ter uma cultura orientada a dados agora \u00e9 mais indispens\u00e1vel do que nunca. Qualquer tipo de estrat\u00e9gia que voc\u00ea queira colocar em pr\u00e1tica na empresa precisa de <strong>monitoramento e reavalia\u00e7\u00e3o frequente<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, \u00e9 preciso contar com os dados do in\u00edcio ao fim. Assim voc\u00ea avalia os resultados a partir da perspectiva de planejamento e identifica se existem gargalos que pode evitar.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00faltima etapa est\u00e1 ligada com as primeiras. Isso porque, inicialmente, voc\u00ea recolheu informa\u00e7\u00f5es a partir dos dados analisados. <\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, definiu as metas e objetivos. Por fim, \u00e9 necess\u00e1rio acompanhar os dados para entender a <strong>evolu\u00e7\u00e3o das pr\u00e1ticas adotadas<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o aos objetivos desejados. <\/p>\n\n\n\n<p>Essa deve ser uma mentalidade cont\u00ednua para que se possa corrigir qualquer falha antes que ela afete todo o processo.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, \u00e9 preciso <strong>manter um perfil anal\u00edtico somado ao conhecimento de <a href=\"\/blog\/o-que-sao-hard-skills-exemplos-e-como-desenvolver\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hard skills<\/a><\/strong>, como an\u00e1lise de dados. <\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto crucial, \u00e9 a ferramenta. Quanto <strong>mais flex\u00edvel e personaliz\u00e1vel<\/strong> for sua visualiza\u00e7\u00e3o de dados, mais inteligentes ser\u00e3o seus insights.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao criar seu plano de Employer Branding, n\u00e3o deixe de <strong>avaliar o sucesso da sua estrat\u00e9gia<\/strong> em todos os indicadores e frentes do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Leia tamb\u00e9m: <\/em><a href=\"\/blog\/cultura-de-dados-com-power-bi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Adote uma cultura de dados na pr\u00e1tica com uma \u00fanica ferramenta: o Microsoft Power BI<\/em><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-employer-branding-exemplos-para-se-inspirar\">Employer Branding: exemplos para se inspirar<\/h2>\n\n\n\n<p>Muitas grandes empresas j\u00e1 adotaram o Employer Branding para <strong>crescer de forma sustent\u00e1vel<\/strong>. Elas usam uma estrat\u00e9gia hol\u00edstica para manter seus colaboradores engajados e satisfeitos com o ambiente de trabalho. Com isso, <strong>tornam-se refer\u00eancias no mercado<\/strong> e mant\u00e9m o p\u00fablico geral encantado com suas a\u00e7\u00f5es para os funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Vale ressaltar que employer branding<strong> n\u00e3o se trata de apenas inserir a\u00e7\u00f5es ou benef\u00edcios pontuais<\/strong>, como deixar o ambiente mais descontra\u00eddo ao criar uma sala de jogos no escrit\u00f3rio. Ou ainda, distribuir algumas lembrancinhas em datas comemorativas.<\/p>\n\n\n\n<p>O Employer Branding funciona por meio de um esfor\u00e7o cont\u00ednuo para <strong>compreender e<\/strong> <strong>motivar<\/strong> <strong>pessoas em sua ess\u00eancia<\/strong>, dentro do trabalho. <\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, seu papel far\u00e1 cada vez mais sentido e ser\u00e1 poss\u00edvel atingir um padr\u00e3o de excel\u00eancia que nasce em talentos e inclina\u00e7\u00f5es naturais.<\/p>\n\n\n\n<p>O mais importante \u00e9 que seus colaboradores se sintam confort\u00e1veis para desempenharem suas fun\u00e7\u00f5es. Eles precisam sentir que <strong>o trabalho ajuda a criar senso de identidade<\/strong>, mas em paralelo funciona em sintonia com a vida pessoal. Nada disso \u00e9 poss\u00edvel sem antes criar uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensando nesse ponto, trouxemos alguns exemplos de a\u00e7\u00f5es que grandes empresas fazem em apoio aos seus profissionais. Veja s\u00f3!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-banco-bradesco\">Banco Bradesco<\/h3>\n\n\n\n<p>O Banco Bradesco est\u00e1 no <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/top-companies-2022-25-melhores-empresas-para-desenvolver-\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ranking do LinkedIn de 2022<\/a> de melhores empresas para se trabalhar. Um dos principais destaques de a\u00e7\u00f5es de employer branding da empresa \u00e9 a Universidade Corporativa Bradesco, ou UNIBRAD. <\/p>\n\n\n\n<p>Seu prop\u00f3sito \u00e9 <strong>se tornar refer\u00eancia em forma\u00e7\u00e3o de pessoas<\/strong>, especialmente dos seus l\u00edderes e colaboradores. Isso para perpetuar os valores da sua marca e cumprir com sua responsabilidade social.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ambev\">Ambev<\/h3>\n\n\n\n<p>A Ambev, grande produtora e distribuidora de bebidas no Brasil, tamb\u00e9m investe na <strong>capacita\u00e7\u00e3o e desenvolvimento dos seus colaboradores<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Com uma <strong>cultura de aprendizado interna<\/strong> j\u00e1 fortalecida, a empresa lan\u00e7ou em 2020 o \u201cAmbevOn\u201d. A plataforma digital est\u00e1 acess\u00edvel n\u00e3o s\u00f3 para seus funcion\u00e1rios, mas tamb\u00e9m para o p\u00fablico externo. <\/p>\n\n\n\n<p>Ela re\u00fane trilhas de conte\u00fado que os profissionais podem escolher para aprimorar o desenvolvimento das suas carreiras.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-sanofi\">Sanofi<\/h3>\n\n\n\n<p>A Sanofi \u00e9 uma empresa da ind\u00fastria farmac\u00eautica, controladora de v\u00e1rias outras empresas do ramo. O principal destaque em suas estrat\u00e9gias de Employer Branding est\u00e1 na <strong>cria\u00e7\u00e3o da \u201cArena do Saber\u201d<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Com este projeto, a Sanofi <strong>identifica os colaboradores que dominam determinados temas<\/strong>, independente de seu n\u00edvel hier\u00e1rquico, e os convida para disseminar seu conhecimento por toda a organiza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>O objetivo \u00e9 que futuramente este projeto tamb\u00e9m se expanda para al\u00e9m da empresa a partir de transmiss\u00f5es ao vivo e grava\u00e7\u00f5es dos conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n<p>O que essas 3 empresas possuem em comum, \u00e9 a mentalidade de desenvolvimento a partir da <strong><a href=\"\/blog\/o-que-e-educacao-corporativa-impactos-nas-empresas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">educa\u00e7\u00e3o corporativa<\/a><\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Para al\u00e9m dos benef\u00edcios, que podem ser facilmente supridos por outras propostas, um ambiente de aprendizagem \u00e9 capaz de criar conex\u00f5es mais profundas que estimulam a <strong>autonomia dos profissionais<\/strong>. Esses s\u00e3o alguns dos segredos das empresas com os profissionais mais leais.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Empodere suas equipes de neg\u00f3cios atrav\u00e9s da tecnologia: <\/em><a href=\"\/blog\/python-para-negocios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Por que aprender Python: o c\u00f3digo f\u00e1cil e popular do mercado<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-adote-uma-cultura-focada-no-desenvolvimento-humano\">Adote uma cultura focada no desenvolvimento humano<\/h2>\n\n\n\n<p>J\u00e1 imaginou o que voc\u00ea faria se de repente sofresse com uma demiss\u00e3o em massa, aos moldes da \u201cGrande Ren\u00fancia\u201d? <\/p>\n\n\n\n<p>O mercado de trabalho est\u00e1 sofrendo um <strong>d\u00e9ficit de profissionais qualificados<\/strong>. Isso cria dificuldades para atrair e reter talentos, pois todos est\u00e3o competindo para ter os melhores dentro de casa. Essa realidade \u00e9 ainda mais impactante em \u00e1reas como a de tecnologia.<\/p>\n\n\n\n<p>Do outro lado, os consumidores esperam que as empresas <strong>cumpram sua responsabilidade social<\/strong>. Um dos pap\u00e9is mais importantes de qualquer marca neste cen\u00e1rio \u00e9 <strong>requalificar trabalhadores e capacitar pessoas<\/strong> para preencher as lacunas do mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>A sociedade como um todo, est\u00e1 se remodelando. Antes, com trabalhadores da gera\u00e7\u00e3o Baby Boomers (nascidos entre 1946 e 1964), era comum as pessoas passarem muitos anos no mesmo emprego. <\/p>\n\n\n\n<p>Mas agora, tanto os millenials mais experientes no mercado, quanto os rec\u00e9m-chegados da gera\u00e7\u00e3o Z, cultivam novos valores. Entre eles, a <strong>flexibilidade, o desenvolvimento de carreira e um ambiente saud\u00e1vel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Empresas que se adaptam \u00e0 essas expectativas, est\u00e3o mais aptas para <strong>criar um cen\u00e1rio onde todo mundo ganha<\/strong>. O investimento torna os funcion\u00e1rios mais engajados e motivados. <\/p>\n\n\n\n<p>O retorno, por sua vez, \u00e9 inevit\u00e1vel. Muitas vezes, basta valorizar os colaboradores que j\u00e1 conhecem sua empresa de ponta a ponta.<\/p>\n\n\n\n<p>Com as pr\u00e1ticas de Employer Branding, portanto, sua organiza\u00e7\u00e3o <strong>adotar\u00e1 uma cultura humanizada<\/strong>. Pensar nas pessoas antes de n\u00fameros \u00e9 a melhor forma de alavancar o empreendimento. Isso porque, em retribui\u00e7\u00e3o, todos se sentir\u00e3o parte do time e <strong>respons\u00e1veis pelo sucesso da organiza\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><em>O Employer Branding \u00e9 apenas o come\u00e7o. Em paralelo, voc\u00ea pode proporcionar <strong>mais<\/strong> <strong>qualidade de vida e produtividade<\/strong> aos colaboradores enquanto garante <strong>resultados e crescimento<\/strong>, com a ajuda da tecnologia. Capacite sua equipe para inovar: <a href=\"\/blog\/microsoft-power-platform-para-inovacao-corporativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Como a Microsoft Power Platform pode acelerar a inova\u00e7\u00e3o corporativa? Conhe\u00e7a todos os aplicativos<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O conceito de Employer Branding surgiu na d\u00e9cada de 90 e est\u00e1 voltando a ficar em alta durante a grande resigna\u00e7\u00e3o. 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